巴尔曼女装

仅仅12年前,奥利弗·鲁斯汀还在法国波尔多(Bordeaux)家乡的H&M外排队,焦急地等待购买卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)与H&M合作的商品。4年后,他在罗伯特·卡沃利(Roberto Cavalli)谋得助理一职,为了赚零用钱在夜店跳舞。现在,他在备受尊崇的巴黎女装品牌巴尔曼位居高位,去年还推出与 H&M合作的系列。“我想让所有人都觉得他们是巴尔曼世界的一员。”他如此解读和这两个品牌的合作关系。

此次合作成为时尚界的热门话题。有过在夜店打工的经验,这位30岁的法国男人对镁光灯早已习以为常。25岁时,鲁斯汀成为第二年轻的法国时装品牌创意总监,仅次于21岁就成为迪奥(Dior)创意总监的伊夫·圣·洛朗(Yves Saint Laurent)。上任伊始,鲁斯汀就着手改革,带领品牌迎向21世纪 。

鲁斯汀从克里斯托弗·狄卡宁(Christophe Decarnin)手里接过重任,旋即推出2012春夏系列,展现了巴尔曼最出色的一面:结合品牌的法式高级服装及低调有型的触感。令人梦寐以求的收藏版夹克、标志性的摇滚裤和贴身迷你裙悉数登场,大部分钉满珠宝饰物,抢眼至极。大家都在谈论金色扣带、压花浮饰、黄油软皮、规整的肩部和无懈可击的风格。鲁斯汀极为富丽繁复的设计风格立即吸引了媒体及追随者的注意,包括时尚界精英和世上最讲究穿着的名人。

虽然了解客户想要什么并不足够,却可以使广大群众对自己的理念产生共鸣。当今奢侈品时尚的游戏规则变成了“社交媒体”,这正是鲁斯汀最透彻聪明的领悟,也玩得得心应手 。通过其成功的社交手段,他将传统法国品牌的陈旧气息一扫而空,其个人Instagram账号的粉丝达到 200 万,而他执掌的服装品牌则拥有350万粉丝,而且人数与日俱增。这些账号给粉丝和喜欢八卦的人提供了窥探巴尔曼和鲁斯汀金光闪闪的生活及幕后独家消息的私人渠道。另外,他的H&M系列,加上群星闪耀的密友——卡戴珊姐妹(Kardashians) 、蕾哈娜(Rihanna)、坎耶·维斯特(Kanye West),以及娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)、卓丹·邓(Jourdan Dunn)、罗茜·汉丁顿-惠特莉(Rosie Huntington-Whiteley)等世界顶级超模,使他更耀眼、讨喜、具有话题性,也赢得更多赞赏。

鲁斯汀经常出现在好友的社交媒体中,其中金·卡戴珊(Kim Kardashian)的追随者数量惊人,约有570万左右!他进入他们的生活、工作及家庭中,让更多人见识他和巴尔曼的生活方式。谈及建立品牌的最佳方法时,他说道:“社交媒体的地位举足轻重,是时尚的变革。Instagram是沟通交流、推广品牌的新途径。”

巴尔曼男裝

鲁斯汀善于交际,他一手促成了今日的巴尔曼。拥有瘦削颧骨及完美皮肤的他,坚强、积极,是一位成功而性感的绅士。他将社交媒体的特点、对巴尔曼品牌精髓的精确解读,以及时装的主要卖点结合起来,充分运用,使之成为品牌开拓的法宝,并获得丰硕的回报。自鲁斯汀担任创意总监以来,公司利润每年倍翻。

因此,鲁斯汀在Instagram以 #diversity为主题,探讨自己最关心的 “多样性” 。他在Instagram 上说:“多样性是一切创意工作者的主题。多样性是时尚的未来,也是我的一部分,我将永远为之而努力。”他是一名混血儿,也是一位同性恋者。鲁斯汀出生于法国波尔多,一岁时被一对白人夫妇收养。现在,他一直致力于消除偏见,创造各肤色、种族人民和睦相处的世界。他在《Vogue》杂志英国版的纪录片中,对英国籍主持人(也是一名时尚达人)说:“我努力打破种族界限,因为我觉得时尚界里的黑种人和亚洲人仍不够多。”

鲁斯汀在其走秀和活动中选用了“ 混合”(mixety)模特。他邀请蕾哈娜作为2014年活动的代言人,赋予巴尔曼全新面貌,同时也吸引了一批思想前卫的同輩捧場客。鲁斯汀的创作灵感源于非裔美国人风格、80年代、迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)和公司的亚洲客户,但所有作品都洋溢着精致,不经意间流露出性感诱人的巴黎风情,魅力万种。

《时装商业评论》的一篇近期文章写到:“购买奢侈时尚品的消费者更加多元化。自2007年以来,亚太地区在全球奢侈品市场的销售增长了十个百分点,各大品牌是否应该对全球奢侈时尚市场中不断增长的中国客户做出反应?”

巴尔曼男裝

去年,世界各大时尚之都举行的秋冬时装秀,选用的模特八成是白种人,鲁斯汀一直在努力扭转此局面。消除歧视与偏见,更待何时?

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