麦当劳（McDonald）灵感系列。泡泡般梦幻粉色芭比装。建筑工人风格的高级时装。玩转洗车房。最近这几季以来，莫斯奇诺 (Moschino) 充分利用颠覆传统的流行文化，一有机会就给予大众绚烂夺目的前卫惊喜，在时尚界掀起被称为popaganda的潮流。
一说起莫斯奇诺，特别是杰瑞米・斯科特（Jeremy Scott）出任创意总监之后，我脑海中首先浮现的就是无止境的奇特风格、幽默诙谐、娱乐性十足，还有最重要的，极致夸张等特点。
过去两年，斯科特带领这个意大利品牌回归怪诞路线。而全球有影响力的时尚权威，譬如杂志、时尚博主、有影响力的时尚达人等对此颇为赞赏。而且，这一风格趋势也得到了最为重要的受众群体—新新时尚达人（也就是疯狂追逐数字产品的零零后）的追捧。
特别是在中国。我有一位朋友在上海担任时尚生活公关经理，她最近这样对我说：“我喜欢美国的生活方式和它所代表的东西。我追寻美国名人的动向，也喜欢关注娱乐新闻。”随着与国际潮流的接触越来越多，中国消费者前所未有地渴望自己与众不同，甚至希望立刻华丽变身。
莫斯奇诺的做法很聪明，巧妙结合popaganda潮流与社交媒体的庞大力量，使品牌在这股趋势中找到一席之地。斯科特完全 Instagram化的创意作品，已经成为数字王国中的奇葩，让向往美式流行文化生活方式的新受众接触到这个品牌。例如，参考Windex清洁剂造型的Fresh Couture 手机壳已经火遍一线名人、时尚博主、超模和当红女孩（‘it’ girl ）的圈子，成为时髦必备单品。最重要的是，对中国的零零后或Y世代来讲，只需人民币 200 元就能立即变身时尚达人。
莫斯奇诺的品牌基因侧重流行文化，过去一直努力迎合社交媒体，但它恐怕并不是唯一一个恰如其分地以社交媒体为核心任务，积极掌握日益壮大的数字受众的品牌。
比如，拥有巨大潜力的范思哲（Versace）也能与之争锋。这个米兰高级时装品牌透过当红女孩的协助，已经成功在数字王国开疆辟土 。吉吉・哈迪德、娜塔莎・波莉（Natasha Poly）和拉奎尔・齐默曼（Raquel Zimmerman）三人为品牌拍摄16 春夏季“冰原上的性感”广告，她们在 Instagram 上的粉丝加起来超过 160 万。16/17 秋冬季和高级时装发布会将继续沿用同样的概念，但这次会邀请顶级超模担纲。吉吉・哈迪德、肯达儿・詹娜（Kendall Jenner）、劳拉・斯通（Lara Stone）、罗茜・汉丁顿-惠特莉（Rosie Huntington-Whitely）正是此类社交媒体红人进军时尚界的成功典范，证明如今外表不是成为超模的唯一标准，社交媒体影响力也同样至关重要。
具备极高的即时性和覆盖度，使社交媒体改变了时尚界的诸多常态。但是逐渐地，所有人都开始明了游戏规则和诀窍。所以接下来的问题是，如何才能抓住公众注意力，并持续维持关注度？
专栏作家杨森 Yanie Durocher是时尚和生活方式博客“边际主义（THE MARGINALIST）”的博主。她穿梭于米兰、纽约、巴黎、蒙特利尔和上海的时尚圈，带来最新鲜的时尚资讯。目前她以上海为家。若想了解更多Yanie的信息，请访问 themarginalist.com。
