音乐与时尚向来有一种共生关系,自从社交媒体诞生以来,这种关系就更为巩固。正如我们的专栏作家叶子在近期文章中指出,社交媒体上的图象是时尚产业发展的关键。

这种现象始于亚历山大・麦昆(Alexander McQueen)的2010春夏成衣时装展。时装展举行之前,拥有超过一百万推特(Twitter)粉丝的嘎嘎小姐(Lady Gaga)在推特上预告其最新单曲〈Bad Romance〉将在这场时装展上首度面世。结果负责网上直播的网站SHOWStudio却因串流容量不足,最终死机收场。从当时的情形可以明显看出,音乐和时尚的跨界合作,将随着社交媒体的发展倍增。

麦昆和嘎嘎两人在创作方面有许多相似之处,两者的合作关系一点也不让人感到意外。然而,蕾哈娜(Rihanna)和克里斯汀・迪奥(Christian Dior)的合作关系则令人跌破眼镜:一个是以叛逆着称的歌手,另一个却是以优雅而受到赞扬的时尚品牌。然而,体现时代精神的蕾哈娜成功带出品牌现代化的价值观,协助品牌吸引了一群新的观众。

星级造型师Inggrad Shek说:“这种合作关系能带来双赢局面,而且是意料中的事。每个品牌都会经历不同阶段的变革,例如德纳·吉瓦沙利亚(Demna Gvasalia)执掌巴黎世家(Balenciaga)之后,便带领品牌朝向新的方向发展。”

这位来自巴巴多斯的女歌手风格独特、具有市场吸引力,同样获得运动服饰巨头彪马(Puma)青睐,她的代言令品牌2015年第四季的销售额上升11.5%,双方合作可说相当成功。

李宇春穿著纪梵希Givenchy服裝

知名艺人代言的效果,远比只启用模特的广告更为显着。专攻文化理论与时尚传播的香港大学助理教授谢浩麟博士表示:“名人具备惊人的商业潜质,他们有能力引起广大群众注意,刺激消费者的购买意欲,可视为一种影响力深远的市场销售策略。”

艾迪・斯理曼(Hedi Slimane)任职圣罗兰(Saint Laurent)期间,亦证明了聘请知名歌手担任代言人可带来惊人成效。圣罗兰找来的音乐人都很特别:科特妮・洛芙(Courtney Love)、琼妮・米切尔(Joni Mitchell)和玛丽莲・曼森(Marilyn Manson)都是2013年圣罗兰音乐计划的品牌大使。他们除了拥有商业价值和歌迷基础,其形象及才华亦反映出品牌的氛围与方向(了解时装品牌如何宣传)。

1990年代初,嘻哈音乐偶像以一身奢华的街头打扮示人,他们同样受惠于这种双赢关系。不论是詹姆斯・托德・史密斯(LL Cool J)在〈Around the Way Girl〉一曲中对芬迪(Fendi)的陈述,或是臭名昭著大先生(Biggie Smalls)的〈Hypnotize〉,你总能在饶舌歌手的歌曲及视频中找到时尚品牌的身影。 A$AP Rocky便在〈Fashion Killa〉一曲中哼唱出马丁・马吉拉(Martin Margiela)和拉夫・西蒙斯(Raf Simons)等27个品牌及设计师大名,称得上是乐坛第一人。

Shek指出:“一位艺人并不受时装品牌支配。早在造型师帮他们改变形象之前,他们本身已是领导潮流之人。”谢浩麟补充道,明星代言品牌所带来的成功“在于这些艺人展现的完美外型,他们进一步巩固了目标受众的价值观。”

时尚界对外表的痴迷或许显得有点肤浅,但时尚却也是艺人用来突出自己的最佳工具。麦当娜(Madonna)的穿衣风格令她大红大紫,当中以让・保罗・高缇耶(Jean Paul Gaultier)的锥形胸罩最令人印象深刻。亚历山大・王(Alexander Wang)与南非电子乐队回答乐队(Die Antwoord)的合作,亦产生了类似的协同效应,这个双人组合将其前卫的街头风服饰推向极致。这支乐队的风格可能具有争议性,但奥斯卡・王尔德(Oscar Wilde)曾经讲过这么一句名言:“世上唯一比被人议论更糟的事,就是没人议论。”

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